Swoosh

Jaren geleden was er een reclame voor een Nederlands biermerk waar de merknaam niet in voorkwam. Als je dat bereikt kan je als producent weinig meer overkomen. Heerlijk helder .....

Met een symbool kan het ook. Een in Oregon gevestigde fabriek van sportartikelen (eerlijk je hand opsteken: wie dachten er allemaal dat ze uit Japan kwamen?) heeft het ultieme symbool laten ontwerpen. Het is zo simpel en abstract dat het niets meer betekent, behalve een merk. Op veel artikelen van de fabriek komt de merknaam dan ook niet meer voor. Het symbool volstaat.

Het ding heet swoosh, een term die ook gebruikt wordt voor een zoevend geluid. Carolyn Davidson, die het symbool in 1971 ontwierp, diende voor haar geslaagde arbeid een rekening in van vijfendertig dollar.